军救不了卫生巾？AG真人网站雷
品牌方也按照这一套话术回应了消费者▽▪，怒气却并未平息••△。据天眼查官网信息◆•◇▪，ABC品牌母公司参与起草过28份标准文件★☆•▪，其中包含7份团体标准和3份国家标准○▷▼■▲。△○…▷□“我们有理由认为☆-◆▷▪，ABC是自己制定游戏规则自己玩•=◇▽★，把国家标准拉低到下限◆■，商家就可以最大化牟利△-▪▪，最终损害的还是我们的利益■•●。■◇◁”
另一重问题浮出水面-■▲。也是一家国内知名的电商代运营上市公司☆▽。很多人粗暴地给这两件事划了等号▪…▪，不仅没有遵守•○…-▼▽“先同情-▲★，
当时长度虚标的事情刚被曝光不久◆▲，众人纷纷到品牌方处讨说法●■▪◁，线上电商平台的官方旗舰店是最快被想起的渠道••●•AG真人游戏官网平台，。
属于国家强制性标准的GB15979不仅包括了卫生巾▷◁△，还有卫生湿巾◇-▽◆▷◆、抗菌剂等类别■■□。泛用性更广的结果是没有任何一项专门对卫生巾做出标识☆★■，GB15979只在角落里出现了一条◇☆○“产品规格 240mm•▲▼”△…-★？AG真人网站雷，至于这个规格算棉长还是实长■▼■△，没有人能解释清楚▪◆●★◆☆。
争议还没结束▼□…，发现长度虚标问题后◇-，人们开始▲○▼◆▼◁“彻查▼□•□▲☆”卫生巾▽▷◇…•，发现其pH值偏碱性●■○☆◆▪、直接接触女性私处但跟窗帘一样属于C类产品等…▪▷○●。一番后又有人发现▪-○，各个品牌竟然都符合国标▷☆□==，万般无奈之下▲▪，女性消费者呼唤起了小米雷军□○◁◆。
▪-“消费者刚刚发现了巨大的认知偏差●●▷▷，对品牌和厂商的信任度降到冰点▼▲，卖家要做的是诚恳道歉△□◇=，把姿态放低▼◁★-□•，先让消费者感受到尊重•▲-○●，他们才能把接下来的分析◆◆、解释听进去○□◁★。◆=”
紧随其后的是品牌管理业务•=▲▲，创收2…●◇=.2亿元-☆◇△-•，贡献率为27△☆■-■.92%○△▼▪●…，自有品牌业务跟品牌管理收入相差无几▷○，为1…★■=▲.76亿元△-◇△◆，占比22•★▷•○.39%□○△=■◇，公开资料显示▽▲•☆■，ABC所属母公司跟若羽臣有着长期合作关系▼△△☆-。
更何况卫生巾市场一直缺乏合规的监管▲▷，据《每日经济新闻》记者报道▷▪□•◁☆，市面上销售的卫生巾执行标准主要可以分为两种…□•■…，一种是国家强制性标准-★■，对卫生巾的各种卫生指标进行强制规定▽★-◁，另一种则主要针对产品▷•…●，属于推荐性标准=-▽◇◆-。
以米家生态链为例•●▽◇，石头科技□•☆△、九号电动◇▼=▷★、华米科技等多个依托于米家发家致富的企业已经证明•-▽◇◁•，小米笼络住了庞大的消费群体☆•○。这部分人群有需求■•□▪•，也具备一定的辨识力和购买力-▲★○●▲，认同小米的品牌▪=■◁■，并在△•△“雷军=小米▼-■■▲”的长期宣导下成为了雷军的潜在粉丝△-☆★▷-。
近日▽◁…，◁▪“卫生巾实际长度与标示长度不一=★▽★△”的词条冲上热搜•■■，苏菲●●、高洁丝▪◁、乐而雅★▽=●●▲、护舒宝等多个品牌的网店及客服都迎来巨大冲击▷◆，ABC更是直接被喷到关闭网店▲▽●▽△。
如此看来☆◇=▼◆◁，也无怪乎消费者对卫生巾事件的争论连绵不休◆▪，一部分消费者转而呼唤雷军出山▲•☆▼◁●，或许也能够印证出当下市场的某种时代情绪◆☆▽☆□○。
一方面=☆，女性经期用品中○○▪，卫生巾销售规模是棉条的20倍以上-▪●•，月经杯用量更是微乎其微▷■。海量使用者给卫生巾厂家带来了稳定客流▪◁=◁…■，据DT商业观察统计-☆◁▪◇☆，以6天经期计算=▪□▲▪，每天大约消耗5片日用卫生巾•☆☆○，1片夜用卫生巾AG真人官方网站下载▼▼-，前两天夜里需要使用安睡裤▼•■，一套流程下来至少需要42☆▲-△○▼.4元=•，年开销在508-◆▼◇.8元左右●□；
值得高兴的是★-□•☆，消费者的声音已经传导开来…☆◁，监管层面已经听到了消费者的声音▷◆◁军救不了卫生巾，改革的步子正在迈出△☆■▲○。全国造纸工业标准化技术委员会回应《中国新闻周刊》时表示…▲▷…-：▽•=◁“消费者的健康安全肯定是第一位的▽◁◇，这个毋庸置疑▽○★…”○-◇◆▪☆。
但事实并非如此☆▪，不少从业者提到○=，卫生巾产品有单独的一套体系◁-◆▼=，不按照常规的ABC评级划分◁○○☆▲▪。卫生巾品牌采用的是《一次性使用卫生用品卫生标准》…•▼●，单看PH值并不准确■□◇•●。
起因是有人收到自己新买的卫生巾后心血来潮▼●•…◆，拿出尺子量了一下长度☆▷□□◁，发现外包装上写着240mm的卫生巾量出来只有230mm◇…◇。
行动力极强的网友不但P好了图▷▲▪，让雷总在满目芬芳的花园里卧倒◇▼•◁▪，上书▷□★•“小米◁◆，超熟睡▲=▼，防侧漏◁◁”的产品卖点△△★□□★。
但在网友刨根问底的追索之下AG真人官方网站下载▲△•-，这些问题或许比单纯指责卫生巾厂家更有价值▲▷。还有小米雷军在中国商业界★●▷=◇、中国消费者心中生产优质低价产品▼□▼◆●○、一呼百应的创始人魅力▼-□•☆-。卫生巾品牌们或许还不至于焦头烂额△▼•▲◆，让对方感受到冒犯和不适○○◁○◆。国产卫生巾行业到底还有没有救•●•△◁▲？表达完情绪过后■▽●▪-，天猫◁•◆◆•“ABC官方旗舰店•◁□=”的运营方是广州若羽臣科技股份有限公司▪◁▷▷▷。
那业内最常研究的是什么呢★◇☆■△●？黄芳圆说◁▽•=▼•，几乎所有厂商都把力气花在了新材料上□•。
大致来看△-•，卫生巾大部分成本还是发生在原料和销售端▽=，其中又以原料为主•△△○▽。这也一定程度上◁▼○“解释了●-□▼◇▽”厂家克扣卫生巾长度的原因☆•，一般来说•••■，原料在卫生巾总成本中占了80%左右□-▲…，哪怕只少1mm△○▼，带来的经济效益也是巨大的▷□…▼▽。
随着雷军进驻抖音◆★…▪，192条短视频•■●、超3400万粉丝的傲人数据让他迅速铺开了泛性认知◁○▼▽◇○。
□…“找小米造卫生巾☆▪▷☆▲”是事件表象■◁•…△，本源在于女性消费者想要更安全-■◇•••、舒适○•…、高性价比的经期用品●▪▽●◁=，她们想要让业界乃至世界正视她们的诉求▼••，没有雷军★●△◆▷●，也会有张军▷★▪▷●、李军•▼。
口播广告词也想得很全面▪○★◁▼，△☆“买小米◇•-●，不踩-…○▽•○‘雷□▲▲’△◁■--，能抑□◁◆‘菌★□○…’●◁。■△=●”急得小米的高管赶紧出来表态▽□☆△=：△…“感谢消费者支持▪◆▪，但小米短期内不考虑这块业务••◁★。□●•”
今年1月-9月■▲•■，若羽臣实现营业收入11▼◆▽.54亿元◆■▼●，同比增长39▽■•◇.25%-▽▽；归属净利润5770★=.45万元▲◁□■，同比增长71▼…◆.08%◆▲△■◆☆。
事情发生以后▪…=，ABC官方微博不得不下场道歉•▷◆▪•☆。锅从品牌方身上甩到了经销商那儿-★■▷◇，ABC官微提到□▼◁▲，网上流传的ABC客服是授权给经销商代理的▽■=，不能代表ABC品牌及其母公司广东景心健康护理实业股份有限公司=□-◇◆。
这一点也得到了数据的佐证=◆■□，按照百亚股份公布的财报…▪●，2024年上半年其综合毛利率比去年同期增长了6□▽….8个百分点▪◇，其中卫生巾产品的毛利率达到了57•■▷.37%△◆◁•△。恒安国际的卫生巾业务毛利率近两年虽有下滑▷▼，但依然维持在62▲◇.7%=○■●，2021年更是达到惊人的70▪-.5%…△…◁•。
从★☆•…“能不能卖○◆◇□=”到◁★▷◁◆“怎么卖■▲•-”★▽▪◇•▷，变化的是消费者心境□★○-▪•，是基础的▼•▪■“买到…▪”到进阶后的◁▼“买好▼▷●◆◇”…●◁•◁-，不变的是这50%的消费需求◁▲，从来没有得到彻底的解决•▲。
而对商家来说☆•，挂靠小米是起量起势最快的方式之一○□•…●◆，前述华米☆•、云米等都是如此AG真人官方网站下载○◁◆▽…▷。
标准滞后▽▼、监管不全…■…•、厂商自驱意愿低◁▲▼▽、消费者感知力度不强等种种因素堆叠◇□△▼，导致了今天的乱象◆-。某种意义上来说◆…•，这也是女性消费者需求始终没有得到准确调研◆☆•■▷■、定向满足的必然结果★▷○。
最夸张的某品牌240mm规格卫生巾△◆▼◁，长度虽有239mm▷▽，内吸芯只有203mm▪▼◁，少了足足42mm◇△，义愤填膺的女性消费者们表示●■•，这是变相的提价降体验-••■。
曝光以后更多网友参与进来□▽★■=，发现大部分卫生巾的长度都小于标识△□•…•，内吸芯更是缩水严重□●。
ABC洗护旗舰店的客服想要解决客诉△▼=◇○，努力写了前面几十条信息□★▽☆…，最后收尾时却用一句•○▽△△“（你如果）觉得接受不了可以不买▪○☆…★”引爆了网友的情绪-▼■△。
11月20日•=，《人民日报》健康客户端发现★△“医用卫生巾•▽☆”在电商数据平台的搜索指数达到顶峰-○◇…▷•。
首先需要看到的是★…▲，雷军凭借小米手机○△△=、米家生态链和小米汽车的多轮次长期曝光△▲=，已经在大众心中根植了◆△△△“质优价廉●▼”的好印象▽■-▪，特别是小米空调★=▲●☆、小米洗衣机◇•★、小米汽车真的做到了保证品质的前提下•▷=☆■○，把价格打下来了•□■◇●◁。更重要的是◁▷…☆▷，供需两方都能从中获益□▲。
目前中国卫生用品适用税率为13%■☆○●，是增值税的最高标准▲●■▼☆★，跟进口食品●▷▷、饮料▷◆▽、药品的税率接近○◁▷…△◇。相比之下▲=▼，粮食……◇、自来水的增值税率为9%▼•□◆★●，文化体育活动▲◆•--=、餐饮住宿和旅游娱乐等生活服务项目税率为6%-△▷★。
另一方面☆●●=☆，卫生巾的制作工艺并不复杂○▷◁…。按照中泰证券统计的数据-▲☆，卫生巾行业平均毛利率约为45%◆•▽=，加价环节主要体现在各级经销商◁◇●、分销商处◇▽○，一片卫生巾出厂价0▪▪▼△▽.38元-★▼●，初级经销商定价0△○▷.51元○-◁●…，到了终端就得来到1▷★.25元▽☆-，为初始价的3△•=▽•.3倍□▪▷★◁▽。
中泰证券发布的《卫生巾行业深度报告》显示△□◁△●□，卫生巾其实是一门具备刚需属性的高毛利行业■•◆△-。
有网友发现▲▼●☆■◆，当前国家对卫生巾执行的标准PH值为4☆…•▼•….0~9-=■□•☆.0▷★◁•★▼，跟不直接接触皮肤的C类纺织产品PH值要求相同★○◇。
据媒体报道●△△▼■，卫生巾制造业从业者黄芳圆表示△▪◆★●=，自己所在的厂家从来没有做过长度测试★◁，就算要做--•▲，也是把卫生巾贴到测试板上★★▲△□□，把所有边边角角都抻到最长测出一个极限值•…=，▷…▽◇○“我们日常用根本不可能达到那个实验标准▪…。▷△▽◁▲□”
小米系企业中有不少也曾挣扎于◆▽▷■□▪“去小米化△…■”□==▲★•，比如九号电动-○…▼，几乎每次财报电话会都面临投资者的拷问△★•▷…：□▷■-“大客户占比降低了多少-▲…？◁☆○◇”但到目前为止△▽△◆，它们也无一例外完成了◁○△…▽▷“脱米•▼”■◁，九号电动的小米定制分销收入占比已经降至4▲◇★.3%▪…△，今年上半年石头科技里小米系的订单金额也减少到了40▷◆○▼…●.88万元□•=•▷。
这段时间的中文互联网一度兴起了玩梗风潮□○■▽☆■，营销专家李东阳提到=◆△•▪★，以雷军为创作对象的玩梗其实是网友们喜爱雷军…★▽=▷▪，信任雷军的一种表现▼…，寄期望于雷军来把握消费者情绪★▪•▼，满足消费者需求◁=，也是网友万般无奈下的情绪宣泄•◇。
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公关营销专家吴松波表示••▲，这是典型的事件发酵期☆●◁•◆，对于社会大众来说●○▪，这也是他们的情绪宣泄期△■。
2024年中报显示◆□○○，代运营业务是若羽臣创造营收的主力军◆◆▽▷☆▲，半年内录得收入3▷□.91亿元□▷，在总营收中占比为49•▲☆□▷….69%◆-。
比较有趣的是△▪▷■，品牌方在卫生间研发上的投入○■▪◆▪，大约只占销售额中的6%◆●■◇，而销售费用为23%☆□★。厂家沉迷测试吸水性☆▼▼◁□、透气性▪=△、弹性和安全性=•▽，反倒经常会忘记■•◁-◇◁，所有前沿科技最终都应该服务于使用体验△▽，有再好的材料-◁，没有护住最该护住的一方天地▪★◆◇•，那也是白搭▪■▲。
随着女性意识觉醒▪■○▼●，越来越多女性消费者开始关注◇▷■-●…“粉红税○□★”△△▽•，其中既包含专为女性设计•◆■◁●、只在外观或宣传语上做更改而不钻研品质提升的通用产品•=□-▼，也包括以女性消费者为主要客群的产品被征收的高税费◇◆=…■=。
一场网络玩梗闹剧之下★▪，也写满了作为▷◁▼=•“第二性◇•○●”的女性对健康▼△○、便利•◆•、安全等需求长期得不到满足的无奈△○▪…◁•，到天猫官网上查询也能够发现▲•，认为直接接触身体私密部位的卫生巾跟窗帘•-□、墙布等以遮尘为主要目的的东西沿用了同一套标准◆▪▷•○▷。自由点的客服在收到网友◆•■★▷“使用完了有过敏★•○◆▽…”的反馈后☆□•=，再说理■▼▽▲”的公关准则△▪◁•，如果仅有长度一个雷点●▷，反倒提出了让消费者提供照片或视频证据的建议▪★•■，既是消费者觉醒争取自身权益的真实写照◆☆□，
